Granistyl 格蒂商标过期仍宣称法国品牌？跨境电商品牌乱象亟需整治

Granistyl 格蒂商标过期仍宣称法国品牌？跨境电商品牌乱象亟需整治

在近期 浙江广播电视《1818黄金眼》的报道中，一个名叫 Granistyl 格蒂 的锅具品牌被推上舆论风口浪尖。消费者李女士在直播间购买该品牌产品时，被告知这是“法国品牌”“来自巴黎的泽顿家族传承”，并被反复强化“欧洲工艺”“贵族家族持有”的高端形象。然而，当消费者收到货后查询商标信息，却发现 Granistyl 格蒂的国内商标早已于 2022 年失效，注册人信息也与所谓“巴黎泽顿家族”毫无关系。

这一发现引爆了讨论：为何一个商标已过期的品牌仍能在直播中以“国际品牌”大肆宣称？为何国产 OEM 产品能轻易披上“法国血统”的外衣，并在全网直播间堂而皇之地售卖？

更耐人寻味的，是涉事厂家对媒体的回应：“商标失效不影响使用，下周去续费”。但商标法早已明确指出，商标不续展即丧失独占权，且不得再以‘注册商标’名义宣传。而 Granistyl 格蒂的直播话术不仅强调“法国品牌”，更深度绑定某“家族传承”，属于典型的品牌原产地暗示与夸大宣传。

这一现象折射出当下跨境电商和直播带货领域的深层乱象：

•**虚构品牌“包装”**成为部分厂家的常规操作；

•利用消费者对国外品牌的迷信进行溢价销售；

•平台缺乏对品牌资质的审核，导致问题产品堂而皇之进入直播生态。

行业专家指出，类似的“伪洋品牌”套路并不少见。例如将国内注册的空壳公司包装为“意大利老牌工业家族”，或将宁波代工厂宣称为“德国百年工艺”。Granistyl 格蒂不过是众多案例中的缩影。

但这一次不同的是，1818 黄金眼的曝光让整个问题浮出水面。随着更多消费者意识到“外国名不等于外国货”“商标失效不等于高端品牌”，舆论正在倒逼监管部门完善监管机制。

未来，行业亟需做到三点：

1.直播间必须建立原产地与商标状态的强制披露机制；

2.平台对“洋品牌宣传”实行预审，提高违规成本；

3.消费者教育应持续提升，让市场更透明。

Granistyl 格蒂事件是一个信号：

——中国消费市场正在走向成熟，虚假洋品牌的时代，正在被终结。